酒行业近期发生的大事，莫过于2015贵阳的比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛，在全行业瞩目中启动，在饱受质疑声中落幕，何也?究其原因是颁奖，没有皆大欢喜，如同电影界的“金鸡”、“百花”奖一样，没有下双黄蛋，没有花开两朵，没有给那些老演员一个脸，而是破天荒的让他们跌破眼镜。

城头变换大王旗，就叫日月换天地

2015比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛共有44个国家参加，1397款酒参赛，国际评委56人，中国评委28人，本次大奖赛是迄今为止，参赛国家最多、参赛酒品最多、评委人数最多、规模最大的一届大奖赛。可以看到非组织不到位，非规模不到位，非公信力不到位，其中中国共有白酒552款参赛，经过84位评委多轮盲评，评选出国内白酒的8个大金牌，81个金牌和80个银牌。最后在获奖名单中，“前四大名酒”，“前十七大名酒”彻底被颠覆，入榜者不多，曾经让人们耳熟能享的品牌五粮液、汾酒、西凤酒都没有上榜。的确这是一个惊雷，知名白酒在盲评中被一些无名酒企胜出，多少动摇了那些之以前权威，当然酒行业有不少人说，摘掉瓶子上的标签，谁都只不过是一杯白开水，这话非常正确，这次烈酒大赛就是口感和体验，还白酒与普通消费者，还酒与陌生人的体验，与历史与文化无关。让那些被历史尘封五十多年的酒企和产品得以新生，让被压在老四大、老八大、老十七大三座大山下的珍珠，得以重现光芒。

既想打破终身制，却不想砸破铁饭碗

不能不说，我们很多人都不喜欢终身制的政策，认为这是一个非常不科学的东西，不能上能下，等于给其他人(其实是自己)没有机会，但是要轮到自己的时候，却又想为什么不能终身制呢?国家立法取消了产品免检政策，这意味着企业产品随时要面临着抽检，一次合格不等于永远的合格，这让很多行业鸭梨山大，上至企业老板，下到市场业务员，总会担心产品会被曝光，不是企业不遵纪守法，只是大家都遵循着行业内的猫腻而已。白酒业也没有这个规定，一次金牌奖就能换来永远的金牌质量。奇了怪的是他们总是习惯去国外拿奖，回来或以莫须有的奖牌忽悠国内消费者，为什么在国内举办的却不愿意相信金牌事实，大抵是缺少应有的胸怀。“恶意”揣测一下那些没有参赛的酒企，无非有三个情况，一是固守着之前的名次，四大、八大，没有比吃老本更好;二是既然是比赛肯定有输赢，面对这么多不熟悉的老外专家，一旦从前四大、八大、十七大的位置上跌下来，得不偿失;三是明显对自己产品信心不足，采取明哲保身的态度。

市场营销一向战国，文化何不百家争鸣

酒业一直是个江湖，市场，你来我往之，你攻我守之，你方唱罢我登场。历史正如当年小白，齐国虽为七雄之首，但也在几十年后被楚取而代之，自先秦，战国历史上总给那些弱小国家的机会。“有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦关终属楚”。诚然，中国酒业不会有中国历史上周天子的“共主”，也不会出现秦始皇统一中国的霸主，没有哪个品牌能独占酒水全国市场三分之一以上的规模，多变和善变的消费者也不会从一而终，三年喝倒一个品牌的案例比比皆是，为什么不允许朽木倒掉，新生事物的崛起?此次大赛不知名白酒品牌获奖，应是酒质的胜出，是未来消费趋势的胜出，也是那些做足区域特色和区域文化的酒企的胜利。白酒企业历来总惯于应付混乱的战国市场格局，总惯于品牌文化的粉饰，为什么不能回归到春秋，让儒、释、道、法、墨不同学派争芳斗艳，给更多的企业站在历史舞台上的机会，既使你想罢黜百家，可那一个又能称得上是儒术呢，战国赋予了酒业企业的治理功夫，且再让春秋重新赋予酒业企业的品牌文化之功。

口是多少心非事，背向异辞噤寒蝉

多少年来喊着中国白酒要走出去，中国白酒需要与世界接轨。在“一路带一路”发展国策之后，不少专家们就指名道姓的为企业开出了药方，似乎在他的指导下，白酒就可以冲出中国，走向全世界。只是在这次面对全球44个国家，56评委的评测结果时，为什么又大不认同呢?借以不懂中国白酒文化而否定，是一场闹剧，没有任何意义，喊出“黑幕”、“阴谋论”，竟会借用“金杯银杯不如老百姓的口碑”之说，似乎搬石头砸自己脚。在没有国家部委出现的评比，才是更还于民间么，在他们看来还需要来盖章的人。之前的那些对酒业诊断的药方只能用来戳笑穴，当慎用之，小心背过气去。倘若给他们下个定义，大可以借用当代法国著名哲学家，解构主义哲学家利奥塔的一句话：“他们一直拿着(伪)科学性的语言游戏，希望使其说法成为真理，但却没有能力凭自己的力量，将其提出的道理合法化。”事实是，他们喜欢别人的敬重并非因为敬重本身，而是因为人们的敬重所带给他们的好处。

2015比利时布鲁塞尔国际烈酒大赛会注定成为白酒行业的分水岭，这是一个时代的进步。让中小企业得以站在官方的舞台，从区域消费，走向全国，或许更通往世界，迭代是历史的最基本规律，人有更年期，企业也有经年。蒲松龄说，“苦心人，天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴;”现代人说，“什么四大、十七大，俱往矣!数风流酒业，还看今朝。”相信那些知名或不知名酒企的获奖，会带来中国整个酒业市场及品牌文化的格局之变。