第二章 互联网+时代的大背景：新常态与经济转型
我们面对着一个大时代。
互联网像潮水一样，席卷一切。
合抱之木，生于毫末;九层之台，起于累土。
互联网的发展离不开特定的环境和背景，同时，也受制于它，依赖于它，反作用于它。
本书的宗旨，并非就营销而论营销，而是希望廓清中国经济的发展脉络和时代背景，前瞻性、有预见地提出与未来经济发展节奏相符的判断和命题，把我们自身的努力与经济发展、社会进步的方向紧密结合在一起。
“成全了你也陶冶了我”，这才是我们追求的价值所在。
因此，本章将对中国经济的现状和成因进行分析和探讨，结合世界经济发展的趋势，找出中国经济发展的某些必然性，而这一必然性，与我们要投身的事业密切相关。
第一节 经济增长新常态
一、新常态：中国经济的现状
2014年5月11日，中共中央总书记习近平指出，我国发展仍处于重要战略机遇期，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，要适应新常态，保持战略上的平常心态。一年来，这一对我国经济处于“新常态”阶段的概括，已经取得广泛共识。
(一)新常态之辨
所谓经济“新常态”，就是经济发展的阶段、发展的环境发生了变化，使经济发展特征从一种状态转向了另一种状态;所谓“发展特征”，可以依据研究的对象不同而有不同的指标。
因此，可以从不同语境、不同层面、不同领域来考察和理解经济“新常态”。
在市场经济的语义环境下看中国经济“新常态”，我们可以认为是“非常态”向“常态”转变，即我国经济从“计划经济常态”，经过“市场化转型的市场经济非常态”，进入“社会主义市场经济常态”，实现“旧常态—非常态—新常态”的转换，其核心在于形成新的市场经济规则、运行机制以及新的市场结构与模式，并持续演进。
在国际比较的语义环境下看中国经济“新常态”，我们也可认为是从过去具有中国特色的“旧常态”进入“新常态”，是“在改革中发展，在转变政府职能和放松政府管制中发展，企业在激烈竞争和创新中自主发展”，与美国等“去杠杆化、强化政府管制”的“新常态”具有本质区别。
在发展阶段和发展环境的语义环境下看中国经济“新常态”，则是要适应“中国经济发展进入转型期，经济发展的资源环境约束不断强化”的新形势，加快转变经济发展方式，从要素驱动、投资驱动转向创新驱动，优化升级经济结构，还要更加注重民生和生态文明建设。
当然，还可以从不同的区域、产业，甚至城市、企业等视角来深入理解中国经济“新常态”。
(二)中国经济的现状
从中国经济所处的发展阶段、中国面临的结构调整、经济发展转型等角度来观察，在经历了30多年10%左右的高速增长以后，中国经济正在出现增长放缓趋势，进入中高速增长阶段。
2008年遇到了国际金融危机的冲击，2009年四万亿的刺激计划后，经济开始回升，到了2010年第一季度达到了一个高点，从这个高点开始以后就逐步地下降，一直到2014年经济增长率是7.4%，为最近几年来最低。
用国际元指标核算，中国人均收入到2014年底已经非常接近11000国际元。
另外，沿海经济发达地区，如广东、浙江、上海、山东、江苏和北京等地，人均收入水平在两三年前已经达到了11000国际元。
实际上，上海的经济增速两三年前已经开始回落，广东也是如此。
所以我们认为，尽管11000国际元的回落是观察到的一个现象，并不是一个规律，但背后可能仍存在规律性因素。
沿海地区的回落也说明这个规律在中国是存在的。
进一步分析，最近两年增长阶段的转换已经不是一个逻辑推论，也不是一个简单的理论问题，而是可以观察到的事实。
从供给的角度来看，中国的劳动力结构已经发生了很大变化。15～59岁的劳动年龄人口绝对量已经开始减少，农业劳动力向非农部门的转移减缓。多数人认为刘易斯拐点已经到来了，结果就是非农部门的工资开始上升，与技术前沿的距离缩短，劳动力、土地环境等要素成本上升，这一系列变化在中国已经发生。
从需求的角度来看，房地产、基础设施建设和相关的钢铁、建材、化工等主要工业产品的历史需求峰值在最近两三年已经相继出现，很多大宗商品期货交易的历史峰值已经出现。
综上所述，我们以为，新常态的“新”，是指增长速度已经处在中高速增长的位置上，和过去不一样;“常”是能稳住，不再继续下滑，感觉不到明显的下滑压力，有时候还跃跃欲上。
当然，这个新常态并不仅仅是速度，最重要的是结构的变化、增长动力的变化、发展目标的变化、体制转型等等。
中国的经济结构正在经历着具有长期意义的转折性的变化，正在转变为更多的依靠消费、依靠服务业、依靠内需、依靠要素生产率提升的经济。
本文系《二维码：万物的入口 ——互联网+时代的营销圣经》连载(12)
待续……
(参考文献：1.《中国经济发展的新常态和新战略》，《中国商人》.2015.2.刘世锦;2.《中国经济“新常态”的语境解析》，《西部论坛》.2015.1.齐建国)
