第一章 互联网+时代来了
第四节 互联网+与传统产业紧密结合在一起 之一
“互联网+”中的“+”指的是传统行业的各行各业。
在中国互联网发展的过往20年中，
互联网与广告、零售、银行、通讯等传统行业的结合，造就了百度、阿里巴巴、京东、腾讯等互联网优秀企业。
同时，也为中国的经济转型升级提供了新路径和宝贵的经验。
一、互联网+零售业，网络零售释放内需潜力
互联网与零售业的结合促进了电子商务统一大市场的形成，释放了庞大的内需消费潜力，
并推动我国流通业在覆盖地理范围、覆盖人群上的跨越式发展。
同时，得益于交易技术和商业模式的革命，流通业的效率和水平得到明显提升。
(一)互联网促进全国统一大市场的形成
全国统一大市场的形成对于国家经济繁荣至关重要。
美国经济学家保罗?罗默指出，
统一而庞大的国内市场是美国19世纪经济增长的独特要素之一，
庞大的市场规模通过规模效应和技术收敛促进了美国的发明创新，
并联同资源丰富这另一独特要素之间的交互作用创造了技术领先优势，
从而奠定了美国崛起的基础。
在我国，市场化三十年，统一规则下的全国大市场依然困难重重。
分割的市场、高昂的中间成本与扭曲的定价机制导致国内流通体系低效，
同时严重抑制技术创新和产业升级。
而互联网天然具有跨地域、无边界特性，
架构在互联网之上的电子商务也具有跨地域、分布式、在线协同的特点。
当线下各省市、区域分割严重的局面无法短时间改变的时候，互联网通过其“距离无关”的天然属性，将全国不同区域间巨大的制度与政策落差瞬间抹平，形成了事实上的全国统一大市场。
这里的“统一”，是指统一的准入条件、交易规则、信用制度、IT服务、金融及物流体系等。
(二)网络零售释放巨大内需消费潜力
研究发现，我国西部的人均收入是东部的一半，
人均批发零售营业面积只有东部的1/3～1/4，
中西部地区商业设施的严重欠缺极大地制约了居民消费需求的释放。
网络零售从新的商业基础设施、交易结构等全面提升交易效率，推动了我国流通业整体转型。
商业基础设施有三个层次：信息通讯、物流仓储、交易技术。
其中信息通讯基础设施是核心，其变革逐步推动物流仓储和交易技术等基础设施的变革。
以铁路、公路、仓储等实体资源为核心的物流仓储向智能仓储网络升级，
交易技术从有形市场、现金支付柜面转向无形市场、网络支付和移动支付。
商业基础设施的更迭和交易结构的改变，大大提升了中国流通业的交易效率。
中国流通业的跨越式发展还大大释放了我国中西部、偏远地区的内需消费。
例如，2014年上半年，网购消费金额增长最快的前25个县，同比增速均超过200%，
其中13个来自于西部省份，6个来自于中部省份。
预计未来3～5年，得益于中国日益完善的通信网络和庞大网民数量，我国电子商务还可以保持30～40%左右的增速。
我们相信，在国家经济“降速转型”的过程中，电子商务对“扩消费、稳增长”的积极作用将进一步显现。
本文系《二维码：万物的入口——互联网+时代的营销圣经》连载(8)
待续……
(参考文献：《阿里研究院“互联网+”研究报告》，微信公众号：蚂蚁金服评论，阿里研究院)
