近日茅台在北京组织全国经销商、智业机构举行“国酒茅台市场研讨会”，就如何抑制茅台酒价格上涨过快，使53度500ml飞天茅台酒(以下简称“茅台酒”)守住终端供货价不超过1199元、零售价不超过1299元的价格红线，进行深入而严肃的研讨。茅台集团董事长袁仁国，党委书记、总经理李保芳，党委委员、总法律顾问刘汉林等，以及主管销售的茅台酒股份有限公司副总经理李明灿、副总经理王崇林、总经理助理马玉鹏等集体参会并发言，西安恒丰、河北飞天、北京德华永胜、北京糖业、上海海烟、河南省副食、山东新星、江苏苏糖、辽宁津享逸、华致酒行等21家经销商，沃尔玛、永辉超市、京东酒业等3家渠道商负责人参加并踊跃研讨。一方面是经销商代表纷纷表态，坚决拥护茅台集团维持茅台酒厂价格稳定的决议，并献言献策，要用尽一切办法防止个别经销商、渠道商以及黄牛党哄抬价格;另一方面，茅台集团领导系统阐述茅台酒为什么不扛奢侈品的大旗，茅台酒价格回归理性于国于民于商的重要性，并明确表态，茅台集团已经启动平准价格的策略，从8月15日起已经开始增加投放量，每天发货不少于180吨，计划从2000吨逐步增加到6200吨，以缓解“两节”期间需求增长的压力。
如此高规格的内部研讨会，又选在中秋、国庆之前，足见茅台集团平抑53度飞天茅台酒价格的决心。李保芳甚至表示，“今后一段时间不会再公开强调价格管控，以免客观上造成误导。”足见茅台集团对于茅台酒价格回归理性的重视程度。
那么，茅台酒的涨价为什么会如此之狂热?而茅台集团领导为什么又如此迫切地促使茅台酒价格回归理性?
近一个月来，茅台酒因为价格上涨过快引发的又一轮消费者抢购，再次被社会舆论所关注。有新闻评价说茅台集团管控措施已落空失效，也有网友认为茅台集团高管管控价格的决心不够坚定。引发的社会关注和舆论争议在部分媒体和经销商的诱导之下，有些人开始“浑水摸鱼”，大量囤积茅台酒。坊间有消息称，大量热钱进入市场，做起了茅台酒的“黄牛”生意。
“好日子要理性的过，千万不能忽视亿万老百姓的感受。”茅台酒价格的快速上涨，给茅台的经销商带来了可观的利润。但李保芳却警醒道：“我们不要因为价格上涨而飘飘然，真的要做到居安思危。”在他看来，价格的高低要取决于老百姓能否接受，要让老百姓都买得起。“一是价格高低，事关老百姓能否接受。民心是最大的政治，只要涉及到老百姓的事，就不单单是经济问题、利益问题，而是政治问题。二是价格高低，事关茅台长远发展。如果价格上来了，百姓不买了，市场没有了，就是对茅台持续稳定健康发展最大的伤害。”因此必须把茅台酒的零售价稳定在1299元，既保证了经销商的合理利润，同时也保证消费者能买、愿买。
笔者认为，茅台集团铁腕平准茅台酒价格的背后，隐含着居安思危的三层思考。
首先，茅台酒究竟卖给谁的问题。
在中央“八项规定”出台之前，社会上有一种传言称茅台酒主要是满足了公务消费需求。但“八项规定”之后，茅台酒开始转型之路，继续保持了快速增长的势头。2016年全国两会期间，袁仁国坚定地表示：“茅台酒的公务消费占比已经从30%降至1%。”
在袁仁国和李保芳看来，茅台酒目前的供不应求是在市场消费不断升级的前提下产生的。随着中国经济持续发展，中产阶级、高净值人群、超高净值人群的数量快速增长，人口的基数和购买力的增加使茅台酒的市场需求不断增加。“茅台酒目前规划的产能5.6万吨(合计7200万瓶左右茅台酒)，中国有3亿2千多万个家庭，春节期间每家一瓶都不够。”李保芳表示，茅台酒在中国市场还有很大的潜力。
