2016年以来，茅台价格节节攀升、多家酒企业绩报喜、股市“喝酒”行情持续高涨等话题轮番抢占媒体头条与机构目光。随着白酒行业今年淡季不淡、旺季更火，白酒市场回暖已成为业界共识。
“白酒已迈入新成长周期”、“白酒行业迎新黄金十年”……行业大咖纷纷对市场报以乐观预期。
《每日经济新闻》记者以刚刚过去的半年报披露季为行业背景，以贵州茅台为企业样本，以中秋、国庆旺季市场表现为契机，试图从销售市场及资本市场两大维度还原白酒行业是否已真正步入“新成长周期”。
淡季不淡，旺季更火。进入国庆、中秋前的销售旺季，白酒行业近期频传捷报：洋河股份(002304，SZ)提前完成年度销售任务;贵州茅台(600519，SH)在飞天茅台之外的系列酒公司提前3个月完成销售任务，且该数字较2016年翻倍。
对行业发展，茅台集团董事长袁仁国近期判断称“大环境来看，白酒业已经进入一个新的成长周期”。
白酒专家孙延元甚至以“新黄金十年”来称当前白酒的崛起。在他看来，第一个“黄金十年”是白酒整体崛起，现在的“新黄金十年”则是高端酒的崛起，两者的差异主要体现在定位上。就此，多位业内人士亦对《每日经济新闻》记者表示，白酒行业在重回增长轨道的同时，亦面临消费主导因素变更、分化发展加剧及营销管理升级等行业新特征。
白酒产销两旺
随着中秋、国庆来临，白酒市场进入传统销售旺季。
成都一家酒类零售店的销售人员表示，茅台的货源充足了很多，但购买一瓶飞天茅台依然需要搭配购买一瓶指定金额以上的红酒。
茅台在成都的专卖店，店内飞天茅台标价仍为1299元/瓶，但其中一家门店缺货，另一家门店的店员称一天仅能出售5瓶。“公司那边为了每天都有酒卖，不被囤货，门店的酒只能一点一点放出去”。
9月中旬，一位四川地区茅台经销商向《每日经济新闻》记者表示，目前当地茅台一批价已经有所回落，“9月初的时候茅台价格还很坚挺，一批价在1400多元，但这段时间以来，一批价已经开始松动，价格从1300到1400元”。
茅台批价和终端价有所回落，是茅台严控价格上涨，严惩违规经销商、增加国庆及中秋计划投放量，到重点投入建设打造“茅台云商”平台等，收到的效果。
白酒“老大哥”茅台忙于控价，价格上涨、缺货状况得到缓解。五粮液(000858，SZ)的普五、泸州老窖(000568，SZ)的国窖1573等高端名酒销售情况又如何?
在成都，两家五粮液旗舰店的“普五”标价均为969元，卖价为860元。“680是去年的价格，今年还是要860才能卖。”一位店员表示，“货源充足，数量上没有限制，不要说20瓶，更多都可以”。
普五货源仍较充足，但其价格也一路上涨。“五粮液的团购价基本到850元左右。”9月21日，一位酒类经销商表示。他还称五粮液厂家方面近日专门就此要求，“团购价不低于859元”。
实际上，9月20日业内曝出，五粮液西南营销公司刚发出《关于暂停川渝地区运营商发货和全面实地盘存的通知》，针对部分运营商暂停发货。至于原因，其称因近期四川、重庆地区的五粮液产品出现了价格波动，为规范市场、保证中秋国庆传统旺季期间五粮液产品价格能稳步提升。
这位经销国窖1573、郎酒的经销商称，他所销售的1573和青花郎近期销售增幅明显。“今年比去年的销售有很大程度的上涨，同比增加了一倍。”他还预估，大多经销商销售都有20%的增幅。
该经销商称，“今年无论高中端酒都有量价齐升的势头。中端酒方面，剑南春和丰谷的中高端酒增长都很明显。”谈及增长原因，他认为，一方面是经济复苏;另一方面，每一个经销商的经销网络搭建都比较成熟。“加上，经营的产品市场表现也很好，这是一个双向的东西”。
