双节临近五粮液出现护盘行动(2)

2017-09-25 08:21 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

但种种迹象表明,五粮液或正在展开一场名酒保价行动。

很长一段时间,在一线龙头白酒之争中,五粮液的光芒似乎有被掩盖的风险。今年上任的五粮液集团董事长李曙光在6月2日首度为五粮液发展定调,核心是稳定出厂价,提升市场价,增强经销商盈利能力,增强五粮液品牌价值。围绕”6·2“会议精神,五粮液对产品、渠道等开始进行了一系列变革。

“浓香型的酒企在产能方面,不会受到太多的制约。因此,厂家与经销商之间限制会相应少些。目前,五粮液处罚经销商串货,实质是在进行控量保价,这也是‘保价’另外一种更为高明的方式。”朱丹蓬对记者表示。

在整个白酒行情的带动下,五粮液的核心产品普五水涨船高,但不同地区的价格浮动情况也有所不同。据记者掌握到的情况,中部省份地区的普五终端价达到860元左右。而东部省份地区的普五终端价则突破960元。经销商方面普遍反映,目前普五货源比较紧张。

有意思的是,在记者的采访中,不少五粮液经销商仍感叹“钱难赚”问题。

“前两年价格倒挂严重,我们卖一瓶酒(主要指中高端产品)要亏二、三十元,今年虽说不亏了,但赚不到多少利润。”上述李姓经销商对记者透露称,目前扣除各种成本后算下来,一瓶酒只赚几块钱而已,而历史上行情最好时,一瓶酒可以赚到三、四十元钱。

广东一位不愿具名的经销商表示,以往行情最好的时候,销售一瓶酒,利润水平可以达到50%,如今大约在10%。

“前两年亏得比较厉害,今年情况相对比较好一点,今年看到希望,看到曙光。价格涨得不算大,跟我想象的还是有些差距。价格应该还会再慢慢上涨,现在终端价大概是969元,较年初涨了大概百元左右。”广东另外一位杜姓经销商表示。

“五粮液今年没怎么调价,不调价的部分原因可能是考虑到经销商感受,弥补前两年的行业低迷期,让经销商目前能实现利润最大化。”朱丹蓬认为。

关键词:川酒五粮液来源:第一财经 佚名
商业信息
Baidu
map