日前，由江苏省工商局、新华日报社联合全国十多家省级党报共同举办的“品牌·创新·智造——省级党报联盟聚焦江苏品牌企业”活动来到洋河股份走访调研，了解其品牌建设之路。
洋河股份坐落于中国白酒之都——江苏省宿迁市,拥有悠久的酿酒历史，已拥有了洋河、双沟和泗阳三大生产基地，销售规模稳居全国白酒业前三强，同时还成为“亚太上市公司50强”企业之一。
品牌战略激活老名酒
在前不久公布的“中国最具价值品牌500强”榜单上，洋河股份以768.26亿元的品牌价值位居全国企业第29位，并在32家上榜的江苏企业中以绝对优势摘得桂冠。
作为国内白酒领导型企业，洋河一直将品牌作为公司战略中至关重要的一个环节，经过不断地努力，“洋河”二字已经深深地扎根于广大消费者的心里。
其实，早在2002年时，由于体制和机制的原因，洋河这个老名酒厂发展还比较艰难。也就是这个时候，刚到洋河酒厂任职总经理，如今已是苏酒集团(洋河股份)董事局主席的张雨柏，以一句名言“站在未来，谋划现在”作为洋河战略发力的基点，开启了这个老名酒品牌崛起之路。2003年“蓝色经典”横空出世，在市场上迅速掀起的“蓝色风暴”。当年，“洋河蓝色经典”商标被国家工商行政管理总局认定为中国驰名商标。时至今日，洋河股份已经拥有洋河、双沟、蓝色经典、双沟珍宝坊、梦之蓝、苏酒等六枚中国驰名商标，成为拥有驰名商标数量最多的白酒集团。
“1980年代，行业就总结过了洋河这个企业很规范，过去学洋河是学规范，现在学洋河是学战略、学创新、学管理、学文化。”提起洋河的品牌发展成就，中国酒业协会的一位负责人这样表示。
技术驱动夯实品牌根基
一个品牌的最终价值，当然还是体现在产品的品质上。而洋河酒的高品质，源于其在技术层面持续不断的创新力，以及强大的技术平台作支撑。
2002年以来，打造中国绵柔型白酒领袖品牌，成为洋河长期坚持的品牌战略。战略推进离不开强有力的人才支持，全国仅有的170多名的国家级评酒师中，有18位来自洋河。洋河还拥有国家博士后科研工作站，省博士后技术产品中心，江苏省酿酒工程技术研究中心等五大科研平台。据洋河股份总工程师、国酒大师周新虎介绍说：“我们厂这18位大师，不止苦练了10年，才成就了顶尖的技术水平。而这些核心的技术人才，正是洋河绵柔酿造工艺的创造者与传承者。”正是依靠这些背后技术和人才支撑，洋河经过近8000人次的消费者调研和持续不断的工艺创新，以追求卓越的工匠精神，率先突破白酒香型分类传统，前瞻性的开创以味定型的白酒新型分类法，强化酒体绵柔度，引领品质升级，创新推出了绵柔型白酒。
洋河越努力，市场回应的掌声越响亮。2008年时，洋河的绵柔型白酒被写入国家标准。2012年，作为绵柔型白酒的代表作，梦之蓝、绵柔苏酒技压群芳，先后荣获中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”、“中国白酒国家评委感官质量奖”等三项大奖。到了2014年，以健康和体验为核心的技术革命成为洋河的头等大事，随之而来的是其在酿酒技术创新上取得重大突破。洋河创新性推出“洋河微分子” 获得了整个行业的一致赞许，也为中国白酒开创了另一可持续的发展方向。
自主创新强健发展引擎
创新是企业发展的永恒主题。多年来，洋河股份成功实施了六大创新工程，包括营销创新、体制创新、技术创新、品牌创新、管理创新和文化创新，为中国白酒行业的健康发展探索了一条可持续之路;多年推进“科技兴企”战略实施，深化产学研人才工作，走出了一条“以技术为纽带，以项目为载体，企业牵头，优势互补，共同攻关”的“产学研”新模式，有力推动企业又好又快发展。
在“2013年国家科学技术奖励大会”上，洋河股份酿酒技术成就打动了科技界，被授予了国家技术发明奖;工信部公布的“2014年互联网与工业融合创新试点项目”首批14家国内知名企业中，洋河股份榜上有名，成为白酒行业唯一入选企业。洋河股份积极参与其所在苏酒集团实施的融合互联网创新，推动“移动互联全柔性生产模式”，对个性化定制、消费者参与的全新生产模式的探索。在全新的互联网应用领域，洋河也正在成为全国白酒行业的领跑者。
品牌文化提升品牌软实力
当专家都在为白酒“不接地气”而痛心疾首的时候，洋河早已与消费者之间实现了零距离沟通，在硬实力的基础上， 构建了一种强大的品牌软实力，成为持续发展中的“加速器”。
打造“蓝色文化”，使洋河从品牌上给蓝色赋予了精英文化和无与伦比的高贵气质、充满激情。人们很容易感受到洋河品牌表达的一种高远、博大的意境，一颗充满激情和蓬勃向上的心——“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。
洋河以承担社会责任积极回报社会。从关怀草根、扶危济困、捐资办学到屡次捐款千万抗震救灾，从地方公益义卖捐助活动到央视“寻找最美乡村”、“梦想星搭档”，洋河长期从我做起，主动搭台，联手合作伙伴，感召员工和消费者，积极组织和参与公益活动，为富国强军添砖加瓦，为公益慈善奉献爱心，也因此被誉为“中国酒类慈善爱心品牌”企业。
