9月10日凌晨，新的iPhone 手机即将发布的消息让世界“果粉”翘首以盼，在这的前一天，白酒龙头企业贵州茅台的一款新产品“微茅台”在第五届贵阳酒博会上露出真容。
据记者获悉，“微茅台”是茅台酒股份有限公司推出的一款由五支50ML规格装的小茅台酒组成的新产品，分为金色和白色两个包装，因包装颜色不同售价分别是570元/条和560元/条。
对于价格上的差异，茅台方面相关人士的解释为：颜色不同，零售价格略有不同，就像iPhone手机一样，土豪金的售价也会略高于其他颜色的版本。
第一批“微茅台”两种颜色各限量生产了500条，在9月9日开幕的第五届贵州酒博会当天正式与消费者见面，记者在酒博会现场看到，消费者可以在茅台展台现场订购包括“微茅台”在内的茅台系列产品，由于是由茅台酒厂直接直供销售，现场销售的场面十分火爆。包括53度飞天茅台在内的产品在价格上并没有特别大力度的优惠，但消费者的购买热情依然很高。1000条现已全部售完。
“对于茅台消费者而言，并不在乎几十块钱的价格差异，在酒博会上购买茅台，最主要是出于对产品保真的信任。”一位现场购买者告诉记者。
记者在现场看到，刚刚推出的“微茅台”在现场并未十分突出地进行推广，到场的消费者也并未特别注意这两款新产品。
不过在9月8日晚间，微茅台产品的微信推广内容已经开始在朋友圈传播，该产品强调两款包装两种选择，一条5瓶共计250ML的规格，可用于自饮，也可用于送礼，在推广上也更注重产品的时尚和年轻化，是茅台酒股份有限公司的一款战略性产品。
实际上，茅台方面一直有生产小规格包装的茅台酒，但并未作为正式销售的产品，更多是作为套装产品中的赠品出现，此次推出的“微茅台”按照白色包装560元/条的定价来计算，50ml单瓶价格达到了110元以上，售价略高于现在市场上53度飞天茅台的零售价格。
茅台相关负责人接受记者采访时表示，目前为止1000条微茅台已经售罄，此次之所以共计推出了1000条在于看看市场对其的接受度。在他看来，微茅台瞄准的是送礼和自饮消费，希望引导健康饮酒的理念。同时，他也表示，茅台之前也有小瓶规格面市，但是没有组合和好的包装，从今天一面市就售罄的情况来看，这个产品是有市场的。
值得注意的是， “微茅台”面市的前一天，由茅台集团生态农业产业发展公司推出的定位于女性用酒的“UMEET”(悠蜜)正式发布，早在2013年茅台经销商大会上，茅台方面就已经由总工程师王莉带队研发蓝莓、玫瑰和菊花三种新品，并面向经销商征集意见。此次推出的“UMEET”无论从包装还是酒体已经有了很大的改变。
从“微茅台”和“UMEET”的推出可见，老牌的白酒龙头茅台在产品创新上的努力，微茅台从规格、包装、定价上借鉴苹果式的营销，而“UMEET”则直接指向女性群体。这种创新能否得到市场的认可尚未可知，但创新的态度却是值得称赞的。
点评：
茅台为了丰富产品线、增加送礼场景的便利性和友好性，推出了“微茅台”的新规格产品线，对茅台这种多年来守成有余、几无创新的老国企而言，仍称得上为一次“充满新思维”的营销创新，这种探索尤其值得鼓励。
从现实营销效果而言:“微茅台”被市场广泛接受仍需要一段市场培育的过程。中国人长期以来对高档白酒已经习惯了“盒装酒”的认知，“微茅台”实际上是“光瓶+手提箱”的包装模式，虽然手提箱的条装设计增加了便利性，条箱的档次也有提高，但能否改变长期形成的“茅台盒装酒”规格习惯，仍需时间检验。毕竟茅台不是普通礼品，越深入人心的公认礼品，改变认知的难度是必也越大。
但从企业创新精神而言，微茅台的推出有利于从企业文化层面塑造茅台的“求新、求变”的创新思维，纵观世界奢侈品品牌，无论是服饰界AMANE、Gucci，还是汽车界的奔驰、宝马，都在继承中不断创新，有时为了品牌形象的新意，甚至专门推出现实市场规模很小的概念款，以强化品牌不断精进求变的进取精神。
茅台多年来也推出了诸如“国宴”、“航天”等各种大事件的概念酒，但象此次将产品创新对准“送礼场景”、大胆采用“条式箱装”更接地气、更富主流消费群体的创新仍是极为可贵的创新之举!
