5月25日，主题为“百年世博 荣耀绽放”的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动在上海举行。
五粮液集团公司董事长唐桥表示，作为中国白酒的领军品牌、浓香型白酒的杰出代表，五粮液受到了以上海为中心的华东地区消费者的喜爱，在这里形成了五粮液的核心营销阵地。坚信五粮液借助上海在国家改革开放、创新发展中的战略犄角地位，以及其特有的“开放”优势、自贸试验区功能，一定能够在新百年的新起点上开好局、起好步，加速国际化战略进程，将中华白酒文化的种子撒播到全球。
出席本次活动的米兰世博局中国首席代表周亦嘉在致辞中表示，“各味谐调、恰到好处”的五粮液与意大利葡萄酒的酿制工艺有异曲同工之处，都是对“精益求精、追求极致与完美”工匠精神的各自演绎。希望中意社会各方携手，以丝绸之路为契机，以产品品牌为载体，以美酒佳酿为媒介，重新发现、认识彼此，共同将双方文明的精华奉献给天下民众。
世博会总代表和馆长联合会中国中心主席、米兰世博会中国企业联合馆执行馆长王慧在致辞中表示，“集杂成醇、中庸和谐”的五粮琼浆，赢得了意大利人民的交口称赞，也因此让意大利人民知道了中国白酒的敬酒礼仪、敬酒方式，以及“请”、“干杯”等敬酒词。
在文化品鉴活动中，现场展示了数十幅书画名家的艺术作品，中国书法家协会第六届理事、上海书法家协会主席周志高，中国书法家协会第六届理事、中国人民革命军事博物馆书画院副院长李洪海，上海书法家协会副主席丁申阳等多位著名书画家还现场挥毫泼墨，赞颂厚重的中国白酒文化。
知名学者作家易中天做了《酒与中国文化》的主题演讲，从汉字“酒”的演化看酒、酒与人际关系、中国人饮酒的座次礼仪等角度娓娓道来酒与中国文化的故事。经济学家马光远与中国白酒专家马勇在文化论坛现场，就白酒发展的问题展开对话。
五粮液集团公司总经理刘中国在品鉴晚宴上表示，上海这座开放、包容、现代、多元的大都会，百年前，五粮液扬帆而来，从这里走出国门、走向世界。百年后，五粮液又一次顺江而至，希望与社会各界一道，共同将中国白酒及白酒文化发扬光大。
活动现场，五粮液“百年世博 世纪荣耀”收藏酒继成都站首期开放0001-1888号段之后再次闪耀亮相，并现场公布开放了1889-3776号段。
据了解，本次巡展活动在国内共设成都、郑州、北京等7站，此次上海站为第二站，现场活动主要包括文化品鉴、文化论坛、美酒品鉴三大板块。
