茅洋泸竞逐国际化 “一带一路”如何为酒业破局广开思路?(2)

2017-05-24 09:24 中国酒业新闻 beplay体育app下载地址字号:【 】【 】【 参与评论阅读:

据了解,如今在五大洲的40多个多家和地区,以及近国内外近200家机场、边境口岸、市内或机上、船上免税系统都能看到梦之蓝的身影。

洋河的国际化之路,一凭借绵柔口感,二凭借文化优势。“绵柔品质”接近国外消费者的口感,此外,洋河重视中国文化的影响力,提倡有节奏走文化输出之路。

“如果外国人在喝酒时,不只是简单的喝,而是在感受一种文化洗礼,有了文化的支撑,中国白酒才能真正赢得外国人的心。”知名业内人士表示。

据悉,未来,洋河将根据其“绵柔”优势,针对海外市场作深度市场调研,要创造出一个更适合外国人的梦之蓝口感。

在“一带一路”加快中国白酒国际化的进程中,王耀倡导,行业各企业“捏成团、聚成团、抱成团”, “一带一路”创造了共享经济时代,竞合是王道。

在“一带一路”的机遇下,中国白酒企业应该了解对方企业的价值观和共识点,充分取长补短,共商可持续发展的战略。同时建立起竞争与合作相结合的新模式,使中国白酒产业大军各显其能协调发展,形成国家产业整体竞争力,推动中国名优白酒携手走向世界。

以科学破局国际化

5月15日,《人民日报》发表了《泸州老窖在沿线14个国家建立经销网络 中国品牌沿着丝路远行》的文章,报道了泸州老窖股份有限公司积极响应“一带一路”倡议,拓展海外市场、传播中国白酒文化的企业举措。

今年4月,泸州老窖携手国际音乐大师谭盾,在纽约开启了国窖1573“让世界品味中国”全球文化之旅,把浓香白酒带到世界更多城市,让更多人品尝到真正的中国白酒。

目前,泸州老窖已在一带一路沿线60余个国家中的14个建立了经销网络,在泰国、新加坡、缅甸、柬埔寨、老挝等传统优势市场,泸州老窖每年都会针对大使馆、中资企业等开展一系列文化、品牌推广活动。此外,泸州老窖还在沟通进入“一带一路”沿线另外4个国家的市场。

在全球经济一体化的格局下,几乎世界畅销的酒精饮料都进入到中国市场,在现实的敦促下,以泸州老窖为代表的老牌白酒企业主动开始深度调整,对于不适合于时代需求的品牌战略、销售方式予以大胆改革,以现代化、科学化的姿态适应消费升级。

作为传统产业的代表,中国白酒一直在为进入全球酒业市场竞争的大格局而努力。在全球经济一体化的大环境下,“一带一路”带来了解决白酒国际化技术困局的可能性。

众所周知,白酒国际化较为坎坷的原因有,面临关税、人才等现实难题。随着“一带一路”带来的国际合作范围的扩大,越来越多的国家会降低中国酒产品的关税和其他非关税壁垒,并为人才流动和技术交流提供便利。

这些科学化的问题一旦解决,那么,带有强烈文化属性的白酒产品必将有如“东风”扶持,成为“一带一路”沿线乃至更广阔的国际市场上的新增长点。

关键词:一带一路国际化来源:华夏酒报 刘保建
(责任编辑:程亚利)
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