“消费降级”在所难免，日本给我们做了一道证明题!
为什么会出现“消费降级”?大家一定会不假思索地说出那个字：穷。分析给每个人的生活成本就知道。
首先是，房租、房贷带来的直接压力。现如今，对于大多数年轻人来讲，房租、房贷成为最大的压力，几乎几分之一或者一半的工资用来交房租、还房贷。据央广网报道，北上深人均房租超2000元。这样的案例并不罕见，年薪二十万，却在北上广深租一个没有窗户的小房间，只是为了省钱。
其次是人际包袱就是经济负担。大家说起来年轻人都知道追求时尚、面子，为了拓展自己的人际圈，少不了掏钱请客吃喝玩乐，消费开始全方位升级，然而隔壁的艺人会发现自己没有存款，基于此开始消费降级。
第三，结婚、生子、育儿才是大头。捱过了房租，躲过了人情，一旦想到要建立家庭，还是要勒紧裤腰带。现如今，结婚花费10多万并不少见，这还不算很多地方的三斤、买房、买车等费用，养娃更不用说，一个月需要几千的费用。
在N座大山之下，一些年轻人开始转变为彻底的实用主义者。他们痛恨人情世故，试着对一切品牌光环视而不见;他们为未来精打细算，在当下追求最低成本最高效率的生活方式;他们恐惧疾病和意外，对一切可能带来经济损失和安全风险的事情避而远之。
在消费升级方面，日本已经给我们最好的证明，即使政府使出十八般武艺降低物价，仍旧无法刺激消费。年轻人丧失物欲、性欲、成功欲。日本管理学家大前研一在其著作《低欲望社会》中描绘了日本的经济“惨”状：2014年，日本的实质GDP增长率为-0.03%。这十年来，日本不管是哪个阶层，实际年收入都减少了大约100万日元。
其实，这不难理解，经济发展之后，随着人力成本的不断上升，各种消费都在增加，加上高压的竞争，很多人开始“佛系”，消费降级再所难免。总的来说，正是经济不景气而带来的各种不稳定、无保障，让这一代的日本青年一头栽进了“低欲望”的生活方式。而在中国，年轻人的消费降级还刚见势头，年轻人们似乎也渐渐从自己变得不忍卒读的生活中，瞥见了一丝端倪。日本的低欲望或许就是我们的未来。
“消费降级”也不完全是坏消息
作为消费降级的一个结果，拼多多可以在短期内崛起。
据统计，拼多多的月流水超过200亿元。在该平台，一支5.9元的眼线笔半年卖出了14万支;9.6元的20支装衣架四个月卖出110万个;13.9元10包的抽纸一年卖出358万件。在餐饮行业，“呷哺呷哺”将行业客单价100块以上的火锅生意，做到客单价50元以下，却实现了高达13.3%的净利润率，远高于味千拉面(6.6%)、翠华餐厅(4.9%)和小南国(1.7%)。同时;各大外卖app逐渐取代装潢精致的餐厅，成为年轻人觅食的首选。
实际上，消费降级也不完全是坏消息。同样还是在日本，居酒屋是日本文化的象征，但日本的年轻人越来越倾向于在家喝酒，毕竟更加实惠。
这和酒的特性有关，酒是一个嗜好品，在经济不景气或者遭遇压力的时候，人会选择嗜好品来缓解压力，因此酒类的消费会出现再次增长，也就是很多人所谓的抗通胀性。但是，基于消费降级，这个时候消费的往往多是我们常说的民酒。
其实，不论是消费升级，还是消费降级，背后都是消费者情感需求的变化，无论买还是不买，消费升级还是消费降级，背后是不是我们无法排解的压力、焦虑、孤独和私欲。对于消费者来讲，只想节流，不想开源肯定是还不行的。对于白酒企业来讲，无论是盲目相信消费升级，还是消费降级，显然也是不科学的!
