酒企重走“青春路”
所谓的“白酒年轻化”，是把白酒本身的魅力，通过年轻人能够接受的形式表现出来。年轻化是企业经营理念的转变，而不只是白酒产品换一个包装、换一个很酷的标志或者从网上下载几句流行语。
作为白酒行业标杆企业，五粮液准确把握住白酒市场的年轻化消费需求，推出五粮液低度系列35度、39度、42度五粮液，分别定价为509元、559元和609元。实现了从产品包装、口味口感、饮用方式、营销方式、诉求文化等全方位的突破。
除此之外，五粮液先后推出了预调酒、夜场酒系列等更为符合年轻人口味的创新产品，不仅是酒品本身的开发，包括产品外包装方面也迎合了年轻人的追求，为进一步打开年轻市场，五粮液与美国最大的酒业公司白富门建立合作，研发新的酒精饮料，以打通国内外酒饮市场。
在宜宾白酒市场，无论是本地品牌还是外地品牌，都推出了不少包装时尚、吸引眼球的新款小酒。高洲、叙府、红楼梦等不少宜宾酒企，都在尝试通过购物网站、微信、微博等营销平台，与年轻消费者建立品牌互动。
“白酒年轻化不是炒作概念，做一些表面文章，而应该有一个系统的创新，这样生命力会更旺盛一些。”业内人士建议，在走年轻化战略的道路上，把握好品牌个性的打造至关重要。
“电子商务也好、传统渠道也好，其根本都需要解决为消费者提供性价比更高的产品、更高品质的服务、更方便快捷的购买渠道和方式。”商贸路白酒经销商唐强表示，针对年轻群体调整产品的口感、味道甚至针对性降低度数等，成功的营销运营模式也是至关重要的。
