随着白酒业的逐步发展，其消费群体也在发生潜移默化的改变，80、90后新一代消费群落已经成长起来。面对这一形势，不少白酒企业开始打造时尚、年轻化的白酒产品，白酒市场正在发生变化。
白酒消费群体的“演进”
目前白酒的主要消费者还是年龄较大的男性，其中，50后、60后人群是引领白酒消费的主要力量。时至今日，他们的消费量和消费热情还没有减少，但随着他们的年龄增长，白酒消费人群“老龄化”将开始显现。
相比于50后和60后们，80、90后更愿意尝试舶来品，更愿意向有品位的方向转变。而白酒一方面面临着洋酒、红酒的冲击，另一方面自身传统的形象也与时尚的发展似乎格格不入。
“我们的父辈酒量好，约朋友一起吃饭时总喜欢借酒助兴。而我们这代人，在同样的环境下，则更青睐选择啤酒、葡萄酒甚至是洋酒。”80后肖斌说，他消费白酒时更加注重饮酒的乐趣，不刻意控制饮酒量，但也不希望喝醉，而是更喜欢尽兴后的微醺状态。
白酒营销专家杨光认为，传统白酒的消费群体如今已面临老年化。目前中国白酒消费者平均年龄为40岁左右，80后和90后更多地被红酒和洋酒所吸引。若想白酒消费者不出现断层，就必然要培养年轻消费群体。
“口感辛辣”、“饮后难受”、“口感不适”等因素，是年轻一代消费者难以亲近白酒的主要因素，为攻占年轻消费市场这座“城池”，酒企纷纷推出时尚、年轻化产品，重走“青春路”。
