涨涨涨，俨然成为了今年白酒行业的代名词。
贵州茅台飞天酒出厂价“按兵不动”，终端价早已“飞天”。二三线的白酒企业掀起了一轮又一轮的涨价，涨价声从年初贯穿到年末。白酒现货市场的奇观带动了白酒资本市场的繁荣，茅台超越帝亚吉欧跃居全球烈酒界市值第一位。
上一轮白酒行业结束“黄金十年”后，酒企集体“偃旗息鼓”四年多时间。如今酒企集体“酒疯”，行业到底是真复苏，抑或泡沫重重?
酒企集体“涨涨涨”
“各类展会上，茅台所到之处都是人群;相比之下其他的酒企有种陪衬之感。”贵州一家中小酒企高管杨旭(化名)对记者苦笑道。
茅台当仁不让成为今年最红的白酒企业。不管是酒价，还是股价，一骑绝尘。甚至为了“摁住”失控的飞天酒，茅台厂家不惜在中秋节前夕，“祭出”行业限价第一枪。由于长期的供不应求，飞天酒的终端价始终是“我行我素”，居高不下。近日，记者从上海一经销商处了解到的市场价格已经接近1600元，且货源稀少，只能限量供应。
在茅台的领衔下，白酒行业的涨声一轮高过一轮。在二三线的酒企看来，正是高端白酒价格的上涨，打开了次高端白酒的增长空间。因此，次高端白酒普遍“水涨船高”。一款白酒产品年内多次涨价的现象不足为奇。酒企通过控量来保价、涨价的现象更在行业中频繁演绎。
除了涨价外，为卡位高端白酒市场，聪明的二三线酒企更是推出新品牌，进军千元市场。如水井坊推出了超高端白酒品牌“菁翠”，价格扶摇至1699元，大有对标茅台之感。
在上一轮的白酒调整中，百亿元阵营，仅剩下“茅五洋”三家，其余的其他二线名酒悉数跌出。如今趁着市场回暖，相继有酒企放出豪言称要冲刺百亿元收入目标。
年初泸州老窖提出“十三五”末要实现销售200亿元，冲进行业“前三”;年末子公司泸州老窖特曲酒类公司更是制定了“123战略”，要将泸州老窖特曲打造为100亿大单品。早在2016年末，郎酒就喊出目标称，2018年销售额要达到100亿元，利润率保持20%以上。区域酒企景芝酒业“宣誓”要向百亿俱乐部成员看齐，朝着“百亿景芝”的既定目标前进。
终端市场“冰火两重天”
不同于以往的白酒“黄金十年”的政务消费，民间消费被视为是成为了新一轮白酒市场的动力引擎。然而，酒企的一派红红火火，白酒消费市场是否真的繁荣?实质上，酒企频繁涨价现象，亦引发外界泡沫担忧。
作为茅台的主力产品，飞天酒终端价早已“飞天”，但厂家年内并未上调出厂价，价格稳定在819元/瓶，这无疑让出不少真金白银给渠道经销。身为茅台一级经销商之一的广州超扬贸易公司董事郭超仁对记者说，今年经销商层面普遍赚到钱。“就算厂家2018年要提高出厂价，也是合情合理。经销商层面也不会有太多意见。”
他也表示，目前其他酒企的涨价行为并不一定科学。“茅台涨的是市场价，受益的是经销商，这会激励经销商更加积极去推广市场。其他品牌还在路上，想通过涨价的方式倒逼经销商提高市场价格，实质上可能导致经销商沦落至‘没钱赚”的局面，终端市场消费者也不一定接受。”
在记者的采访中，也普遍听到二三线酒企经销商叹气“钱难赚”问题。
