自今年10月以来，作为白酒行业风向标的茅台开启了疯狂涨价模式，随着春节消费旺季的临近，茅台经销商开始疯狂炒作茅台价格，这也使得零售端飞天茅台的价格几乎一天一个价，部分烟酒店的飞天茅台售价已经逼近1200元。
经历了两年的价格滑落后的茅台，在今年实现了价格“飞天”。北京一家酒业经销商相关负责人对记者表示，从今年10月开始，茅台货源就出现吃紧的情况，价格也开始上涨，53度飞天茅台今年上半年售价仅950元，中秋节之后一路上涨到1100多元，而元旦来临前部分烟酒店飞天茅台的价格突破1200元。一些之前靠调低茅台售价引流的酒类beplay好玩吗 也加入到涨价阵营中来。12月23日1919酒类直供宣布1919官网以及1919在天猫和京东上的旗舰店所售茅台价格已经全部上调，从之前的1099元上调到了1159元。
“茅台不会跟风提价”，茅台集团总经理李保芳12月20日在2016年度全国经销商联谊会开幕式上透露，茅台将会平衡厂家、经销商、消费者三方利益。但茅台的官方表态并不足以减慢零售市场的涨价步伐。
随着春节消费旺季的到来，市场上开启了一轮炒作茅台价格的接力活动。广州俊涛名烟名酒连锁董事长张健伟对记者表示，近来广东有些经销商以没货为借口，以此哄抬价格，“又到了黑心经销商炒作茅台酒的时候，难道我们真的富得每人都在喝茅台?”张健伟指出，厂家希望的价格是经销商批发价1000元到1050元，零售价1200元，但有些经销商还想冲高，这也使得茅台经销商成了整个流通环节中最赚钱的群体，目前飞天茅台的出厂价仍然停留在819元，这也意味着每卖一瓶茅台，经销商至少能赚200多元。而消费者对此并没有太多选择空间，“一年才一个春节，不买账也得买”。
伴随着茅台零售价格一路狂飙，五粮液、泸州老窖、洋河也加入到涨价阵营中来，高端白酒价格全面上涨。
