以刚刚结束的2017年天猫“双11”全球狂欢节beplay正规 为例，在酒类行业热销店铺排行榜TOP 10中，多家酒企自营旗舰店的交易指数拔高，而近几年比较活跃的几家酒类垂直beplay好玩吗 却出现排名下降及落榜的现象。酒类垂直beplay好玩吗 结合自身平台的品类多元化和渠道多样性，推行花式社会化营销，代入更丰富的消费体验，培养年轻化消费客群或将成为酒类垂直beplay好玩吗 突围厂家自营beplay好玩吗 围剿的切入点。
酒类垂直beplay好玩吗 抢滩受阻
2017年天猫“双11”全球狂欢节酒类行业热销店铺排行榜TOP 10中，茅台官方旗舰店排名第一;天猫超市排名第二;洋河官方旗舰店排名第三;壹玖壹玖官方旗舰店交易指数为1418452，排名第四;五粮液品牌旗舰店排名第五;酒仙网官方旗舰店交易指数为1272938，排名第六。其中，酒企自营旗舰店占据榜单半数以上，而在榜的酒类垂直beplay好玩吗 仅剩行业两大寡头酒仙网、壹玖壹玖。据了解，2015年天猫“双11”酒类排行榜公布时，洋河曾排在第11位，茅台根本无缘榜单。
值得一提的是，在2016年淘宝天猫“双11”酒类店铺排行榜TOP 10中，在榜的酒类垂直beplay好玩吗 多达5家，依次为壹玖壹玖官方旗舰店，其交易指数达2604912，排名第一;酒仙网官方旗舰店交易指数达1770126，继茅台官方旗舰店之后排名第三;购酒网官方旗舰店交易指数达1650280，排名第四;中酒网官方旗舰店交易指数达1223117，排名第六;博酒汇酒类专营店交易指数达912082，排名第八。
经对比后北京商报记者发现，多家酒类垂直beplay好玩吗 在近三年的天猫“双11”线上抢滩战中，排名以及交易指数呈现出逐年递减的趋势。其中，壹玖壹玖蝉联2015年、2016年冠军后，今年被茅台官方旗舰店反超，且居于洋河官方旗舰店之后排名第三;购酒网过去两年排名均在榜单前五，但今年已跌出热销榜单，排在第17位;中酒网同样首次落榜，排名第11位。
业内人士指出，目前中国白酒市场仍以厂家为主导，上游商家在主流产品、明星产品的定价以及投放量上具有优势。酒品牌自营beplay好玩吗 崛起，一定程度上会抢占酒类垂直beplay好玩吗 的客户以及流量，对酒类垂直beplay好玩吗 形成进一步挤压。
社会化营销深耕年轻消费者
在“双11”线上消费抢滩战中，虽然传统酒企自营beplay好玩吗 占领高地，但酒类垂直beplay好玩吗 基于多品类优势，通过多样社会化营销切入新兴消费客群进行反击，抢夺线上市场。据了解，beplay好玩吗 巨头酒仙网早在“双11”启动前期，就联合五粮液、泸州老窖、人头马等众多酒企，设置酒仙独家会场、白酒大牌会场、红洋酒会场、地域特色会场、百店盛典会场等多个分会场，打造“半价囤酒节”。此外，酒仙网同时举办“喝拉菲大赛”，利用拉菲自带的高话题性，与参会消费者进行积极互动，更联合饿了么、美的、魅族、e代驾、周黑鸭、哈罗单车、360游戏、斐讯路由等品牌发起“双11花式脱单”活动。
北京商报记者从酒仙网处获悉，今年“双11”期间，酒仙网横向占据品类高地，红洋酒品类整体销售额同比去年剧增300%，年轻群体成为消费主力军。
白酒营销专家蔡学飞指出，今年中国酒水线上消费，红酒、洋酒的比例在不断增长。从外部环境而言，酒仙网聚焦年轻消费客群，酒水消费观念更多元化，多元化酒水市场需求相应变大。从内部环境而言，加码进口酒不仅是追随消费趋势，也是酒仙网有意而为之。今年以来，酒仙网和多家进口酒品牌实行战略合作，作为大型线上酒水代理商，酒仙网深知只有从多元化方向布局，才有可能打破白酒厂家的限制。在互联网经济背景下，酒仙网已经完成酒业互联网化的重要一步。
服务成下一个行业风口
目前自营beplay好玩吗 的传统白酒企业基本是大型酒企，拥有大品牌及明星产品，但企业不可能把大量资源投入在产销比未定的平台上。政策成本高、自主性差，都是白酒企业自营beplay好玩吗 营销灵活性缺失的原因。事实上，中国传统白酒企业的对客营销概念仍为“中国传统文化瑰宝”，新兴群体并不是主要的目标客户，没有太多的传播需要。如果在社会化营销方面呈现出太多娱乐化，不一定会吸引新消费群，反而很容易引起老客群的反弹。
业内人士指出，其实未来酒类垂直beplay好玩吗 的发展重点在于服务体系，主要聚焦包销产品、定制产品等。酒水行业的年轻消费群体正日益崛起，传统酒企在年轻化业务布局上可提供的消费体验服务有限。酒仙网跨行业、多品牌联合推行高性价比的花样互联网营销，实质上提供了一种高性价比的服务和产品体验，可有效收割年轻消费群。在酒企自营beplay好玩吗 的挤压下，酒类垂直beplay好玩吗 推行具有灵活性的社会化营销是助推业绩增长的切入点。而随着行业融合度增强，酒企自营beplay好玩吗 或将与酒类垂直beplay好玩吗 协同发展。
