近日，泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”)对外发布2016年半年报，据半年报显示，泸州老窖上半年实现营收42.7亿元，较去年同期增长15.51%;净利润11.12亿元，同比增长8.96%。
对此业绩，泸州老窖表示，报告期内围绕竞争性市场策略、规范内部管理、坚守质量底线、优化营销体系，实现了业绩持续增长。
据泸州老窖2016年的经营计划，计划销售额80.17亿、实现净利润18.07亿元，根据此次半年报beplay正规 ，泸州老窖完成了全年销售收入的53.26%，利润计划完成63.75%，beplay正规 显示，泸州老窖第二季度营业利润同比增加61%。需要指出的是，泸州老窖半年业绩中，高档酒营收达17亿元，同比增194.65%。泸州老窖董秘王洪波表示，高档酒增长主要受益于国窖1573的销售回升。
据了解，泸州老窖在上半年构建了“四总三线一中心”营销组织体系，营销管理由“垂直型”向“蜂窝状扁平化”方向转变，启动了全国7大营销服务中心设立工作，大力推动后勤服务职能前移。
品牌策略方面，泸州老窖继续坚持国窖1573、泸州老窖“双品牌”的市场定位，积极构建 “3线5大超级单品” 品牌体系，深入进行品牌清理、品牌瘦身，其品牌形象和品牌价值得到提升;价格策略方面，将中高端产品的市场定位恢复与品牌提升工作，稳定渠道利润;并且对国窖1573实行按年份定价，此举成为白酒业内第一家出台年份酒标价的企业，提升了国窖1573的品牌影响力;市场布局方面，实施“聚焦资源、分区推进”的策略，集中资源，重点打造全国多个核心市场，通过核心市场辐射，影响带动周边市场。
另beplay体育app下载地址 (公众号：jianiang_cn)记者获悉，白酒行业出现复苏迹象以来，泸州老窖就提出“重回百亿梯队”。而据泸州老窖产品的销售来看，泸州老窖高档酒销量持续上升，以国窖1573为核心的高端酒系列今年上半年营收为17亿元，比高档酒去年全年营收还多，同比增长达194.65%。泸州老窖的高档酒主要指国窖1573及以上高端产品，占总营收中近四成。受高端酒的带动，泸州老窖整体毛利率增长7.86个百分点。与此形成对比的是，泸州老窖中档酒类营收12亿元，毛利率下降13.81%;低档酒类营收12.3亿元，毛利率下降13.33%。
事实上，二季度末，泸州老窖一度暂停向市场供货，当时国窖1573经销商打款价为620元，剔除费用支持，实际成本在530~540元左右。现阶段，泸州老窖虽然没有具体的提价政策，但经销商们在市场上执行的指导价已经提高至640元至680元。
对此，王洪波称，针对1573产品，早已恢复供货，原先也并非外界解读的停供货，实际上是根据市场库存来控制发货节奏，包括此前1573年份酒的定价政策出台，都是相应市场政策。有业内人士认为，随着五粮液中秋旺季来临之前再次提价，普五的出厂价上调至739元，受高端白酒市场需求以及泸州老窖自身市场战略的布局，在国窖1573动销良好情况下，下半年有望实施提价举措助力品牌价值回归。
