8月22日，茅台再发文件，处罚54家经销单位，其中2家被解除合同。19日，茅台商城开始批量供应1299新飞天茅台，购买数量不受限。同时，在14日，国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司下发通知，要求经销商合同量的30%必须要在茅台云商上销售，其价格也是1299。
显然，茅台的一系列大动作，打破了市场上部分“炒家”的预期。部分地区的茅台酒价格应声回落。有茅台经销商就表示，前几天1500+还很好出货，现在1400+都比较难了，已有“炒家”开始出货保现有利润。
稳价、稳价，茅台使出“洪荒之力”
自今年4月1日，茅台开出第一张“稳价罚单”后，茅台这一轮稳价已历时近5个月。在这一期间，茅台的稳价之路走过了三个历程。
01、厂家单方“宣贯式”稳价
4月1日，茅台厂家开出今年第一份“稳价罚单”;4月14日，李保芳放出“谁制造市场乱象就砸谁的饭碗”的豪言，并定下1299的价格红线。4月25日，茅台发文处罚83家违规经销单位;4月28日，新疆省区副经理被免职，两家经销单位被解除合同……
在此之后，重庆、天津、北京、贵州、云南等地区茅台酒违约经销商相继被处罚，直到今天，又有54家单位被处罚，其中2家解除合同。
02、经销商“自发式”稳价
茅台单方面的稳价，到了8月，有了重大突破与转变。
8月1日，茅台陕西省区发声：所有经销商每瓶茅台酒只卖1299元，并且不搭售其他任何商品。在此之后，多地开始自发承诺、自发稳价。
8月4日，茅台北京经销商集体发声;8月6日，茅台福建省区公示了茅台酒指定购买网点名单及声明;8月10日辽宁省、湖南省、河南省茅台经销商相继表态; 8月13日，浙江省茅台经销商集体承诺：保需求、稳价格、不囤货……
由此，茅台稳价彻底进入新篇章。
03、稳价终显效、有人开始出货
如果说前两个阶段，茅台的稳价都还停留在文件和口号上，那么进入第三阶段后，茅台的稳价在市场上有了实质性的“战果”。
在就茅台先后出台30%合同量必须在茅台云商销售和茅台官方商场1299批量供应茅台酒不限量的政策后，茅台酒在个别流通市场价格应声回落。甚至已经有早期囤货的，为了兑现利润，开始出货的现象。
什么原因导致茅台酒降温?
从上图经销商的对话来看，因为“预期完全被逆转” ，导致“茅台这调整的太快了”，“早期囤货的慌了”，出现了“涨价的时候都没货，现在满大街感觉都是货”，“部分开始兑现利润”的现象。
那么，最重要的疑问来了，是什么原因导致了茅台酒的降温?
通过这些天的政府部门、厂家和经销商的动作来看，造成茅台酒预期被逆转的原因一方面来自茅台体系外，另一方面是来自茅台体系内。
外因方面，最重要的冲击来自于政策导向。日前，多地高校、央企、政府机关下发开展违规公款购买高端白酒的整治工作，强调对违规公款购买高档白酒问题进行集中排查。经请示，中央纪委党风政风监督室答复：高档白酒为价格在每瓶500元以上的白酒，不限品牌。
