五粮液近日连发两条系列酒品牌管理新规，为了维护五粮液品牌形象，五粮液将全面整顿系列酒品牌门头、宣传用语、价签等问题。
今日，酒业家记者独家获悉，五粮液正在加大力度整顿市场，已在6月7日由股份有限公司下发《关于在全国范围内开展各品牌系列产品门头专项清理整顿的通知》【宜五股品保〔2016〕25号】，重拳打击各类门头违规行为，意在进一步规范销售秩序，全面维护五粮液品牌形象。
除了门头的专项清理，五粮液也对系列酒的违规宣传“动刀”，为了维护五粮液品牌形象，五粮液系列酒品牌营销公司近日发布《关于规范系列酒品牌宣传语的通知》，通知提到，《系列酒品牌风险管理制度》已于4月发到各部门，于6月1日施行，并要求6月30日前对全国性卖场和地方性大卖场的违规宣传(宣传用语、价签、价格等)整理完毕。7月起，将进行全国性清查，若有违规将按照《系列酒品牌风险管理制度》处理执行。
有五粮液经销商告诉酒业家记者，五粮液门头是历史遗留问题，茅台在2011年做过清理，五粮液一直没有清理过，其实门头对五粮液是有宣传作用的，“门头乱”对一些经销商来说，侵犯了他们一些利益，这个问题有十几年历史了，一直没处理好。
上述经销商还表示，这次清理动作主要是因为几个五粮液品牌买断商的问题，门头多而乱，五粮液有意清理这几家品牌商，但五粮液不可能只针对几个品牌运营商来处理，这次是出台了全国的整改通知。
对于能否达到预期效果，上述经销商表示，效果一定是会有的，这个事情应该会交给打假办去处理，但处理不好就会存在打假办利益输送问题。
亦有业内人士称，五粮液整顿系列酒本质是整顿品牌，保持五粮液三个字的纯洁性，茅台曾有类似通知，甚至茅台集团发布新商标，更深层次意图是不希望价格跟茅台差距太大。
部分系列酒专卖店、专营店出现门头违规情况，五粮液决心全面清理、整顿
近几年来，五粮液多次在全国各地对擅自打着“五粮液”字样的虚假门头、侵权门头、特别是品牌运营商违反公司规定擅自设计放大五粮液字样的品牌产品门头等违规行为进行整治，但市场仍力度不足。近期，宜宾五粮液股份有限公司又下发了《关于在全国范围内开展各品牌系列产品门头专项清理整顿的通知》【宜五股品保〔2016〕25号】文件，重拳打击各类门头违规行为。
文件指出，目前全国各省市先后出现了为数较多的统一装潢为“45 68五粮液旗舰店xx授权”的所谓五粮液专卖店。此类店铺除陈列部分五粮液酒及其他系列产品以外，同时销售其他品牌的酒类商品;有的专卖店内陈列的样品为正品，但有的专卖店在经营中向消费者出售的产品参有部分假冒。各种与五粮液系列酒品牌有关的专卖店、专营店等违规门头(如：五粮头特曲、尖庄、五粮醇、VVV、五粮PTVIP、囍酒等品牌)在各地出现，经营者均声称由各品牌商授权开设，其门头及店面设计五花八门，有的店铺门头甚至故意放大使用“五粮液”注册商标。为维护五粮液的品牌形象和产品声誉，针对开设假冒五粮液专卖店及系列品牌店铺现状，五粮液方面将在全国范围内开展专项整治行动。
整顿行动分为三个阶段，发动经销商、消费者参与
文件内容显示，五粮液本次专项清理整顿行动分为三个阶段：第一阶段于2016年6月12日至6月20日，由五粮液各营销部门及品牌营销公司自行规范整顿，将已开设门头详情报品牌保护与售后服务管理部。
第二阶段于6月21日至6月30日，五粮液相关单位对门头进行清理和自查自纠，对违规使用“五粮液”商标的门头及时整改。
第三阶段于7月1日至10月31日，五粮液将联合执法部门集中专项清理整顿阶段。专项清理整顿情况由品牌保护与售后服务管理部负责上报公司。为发动广大经销商、消费者参与监督本次清理整顿，由品牌保护与售后服务管理部设立专门举报电话0831—3550311、3565266、3565233。
重点工作要求
(一)各单位要及时核实本单位是否授权或授意所属经销商使用“五粮液”及公司其他注册商标作为店面门头。
(二)各单位应对本通知发布之日前开设的“授权专卖店”、“专营店”等门头进行清理、规范(收集此类店铺名称及照片资料)，并进行统计核实后将店面地址、经销商联系方式等详细信息及时报品牌保护与售后服务管理部备查。品牌保护与售后服务管理部将安排人员现场核实。
(三)各单位清理出的违规店铺中凡使用“五粮液”注册商标作为门头的，应立即予以拆除。
强化落实，突出专项行动实效
品牌保护与售后服务管理部要做好与各地各级执法部门的协调配合工作，组成联合检查组，形成整体合力，开展集中检查整治，确保取得实效。
(一)加强对使用“五粮液”注册商标的各类店铺进行清理，在相关执法单位的管理权限内进行取缔或处罚。
(二)加强与各地各级公安机关的联系，对假借“五粮液”专卖店名义，销售假冒商品的违法犯罪行为进行严厉查处;对有条件的案件追根溯源，捣毁为假冒“五粮液”专卖店提供假冒产品的制假、售假黑窝点。
(三)公司相关部门应视具体情况，适时对违规使用“五粮液”注册商标的店铺经营者提起诉讼，追究相关单位或个人的民事责任。
(四)各地各级经销商如需开设系列酒专卖店、专营店等经营场所，应向公司相关单位申报。公司相关部门及子公司根据公司发展需要，及时设计与市场环境相适应、满足经销商宣传需求的统一门头标准，报经公司领导批准后方可开设，门头标准和商家信息报品牌保护与售后服务管理部备查。
(五)各单位要积极引导各级经销商合规合法经营，在完成销售任务的同时，维护好公司品牌形象和公司权益。
(六)各单位要高度重视本次门头清理整顿，认真开展监督、检查、落实工作。凡在第三阶段清理整顿过程中查出上报不真实，店铺继续使用违规门头的，公司将对责任部门进行严肃处理。
(七)各单位要加强对本单位业务人员及所辖经销商的教育和引导，坚决杜绝未经公司许可擅自授权、授意或默许经销商使用“五粮液”及公司其他注册商标作为店面门头。本次清理整顿工作结束后，仍继续此类违规行为的，公司将对责任部门及相关人员进行严肃处理。
(八)此次专项行动要充分发挥各相关部门的整体作用，形成上下联动，对专项行动中遇到的问题要及时上报。工作意见、建议应形成书面材料报品牌保护与售后服务管理部统一收集汇总并上报公司。
