5月20日晚间，《国际金融报》记者从相关经销商处获悉，当日郎酒集团下发《关于华东大区渠道终端供货价调整的通知》显示，经研究决定，其旗下明星产品53度500ml青花郎的烟酒渠道供货价上调69元/瓶，即日起执行。
记者注意到，自2019年5月以来，白酒企业对其核心产品进行提价，郎酒并非孤例。此前五粮液(102.920, -1.08, -1.04%)、泸州老窖(73.400,-0.70, -0.94%)、洋河等品牌也纷纷采取停货、提价等手段，推高其中高端品类市场价格。
对于白酒企业在淡季“扎堆”涨价的原因，酒类行业专家蔡学飞在接受《国际金融报》记者采访时表示，中国白酒经过2016年的集体复苏之后，次高端市场获得急速扩容，成为众多白酒企业跑马圈地的市场。此外，目前整体酒类消费出现结构性升级趋势，品牌化与品质化需求带来产品价格的上扬。
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1 五粮液领涨
“5月份，各大酒企品牌纷纷涨价，相比其他品牌，五粮液的提价起了带头作用。”5月20日下午，上海浦东新区一家酒行的销售人员对《国际金融报》记者表示。
记者了解到，早在5月10日召开的五粮液股东大会上，五粮液就明确表示，第七代经典五粮液(普五)将在5月21日下线，第八代“普五”将在6月正式上线。根据五粮液公布的信息，第八代“普五”的出厂价为889元，终端供货价为959元/瓶，终端建议零售价1199元/瓶。
在新品普五市场零售价突破千元几无悬念的同时，记者从市场上获知，五粮液第七代“普五”、1618等多个产品终端价格均呈现上行态势。
一位五粮液经销商提供的《关于经典五粮液市场价格调整的通知》显示，自5月14日起，第七代经典五粮液的终端供货价调整为939元/瓶，收藏版供货价为969元/瓶，6月1日起，二者售价均将再上涨30元/瓶。
“目前，第七代普五的终端售价是1099元/瓶，买两瓶送一瓶干红。”上述销售人员对记者表示。同时，由于酒以稀为贵，据其推测，在第八代“普五”上市之后，第七代普五价格可能会继续上扬。
5月20日上午，五粮液方面相关负责人向记者表示，今天，第七代普五正式下线停产，第八代同步上线正式生产。
值得一提的是，在五粮液宣布提价后，泸州老窖在5月14日召开的股东大会上也表示，在保证渠道充足利润的前提下，国窖1573的价格会紧跟五粮液。
2 抢占千元价格带
记者发现，在5月启动涨价的除了五粮液、泸州老窖，郎酒也紧随其后。
5月7日，郎酒集团对其旗舰产品青花郎停止供货。数天之后，郎酒集团表示，青花郎将在3年内分6次提价，实现目标零售价1500元/瓶。而这一价格，与茅台的核心产品飞天茅台1499元的零售价格相近。
对于一直在千元价格带徘徊的青花郎，此次提价并未偶然。早在今年年初召开的2019年青花郎事业部经销商大会上，郎酒集团董事长汪俊林就曾表示，郎酒会通过调节市场控量，扩大老酒储存等方式，在2年左右的时间里，让青花郎的零售价格达到1500元左右。
继郎酒之后，汾酒销售公司于5月18日下发涨价通知称，自5月17日起，48°、53°青花30汾酒(含升级版)统一上调开票价、终端供货价以及终端建议零售价。
无独有偶，近日，洋河股份(116.500, -2.05, -1.73%)正式向全国经销商发出提价通知称，自5月21日起，将大幅提高包括海之蓝、天之蓝、梦之蓝(M3/M6/M9)在内的蓝色经典全系列，以及双沟珍宝坊(君坊、圣坊、帝坊)的供货指导价，部分产品的最高涨幅将超20%。
有业内人士表示，目前茅台酒的供不应求、批价不断上行，给其他白酒创造了提价空间，涨价或成为高端及次高端白酒的趋势，未来千元价位的白酒系列产品将不断丰富。
而早在1个月前，申万宏源(4.670, 0.03, 0.65%)曾发布研报称，从市场整体来看，目前茅台普遍缺货，价格仍保持强势。受益于茅台缺货和价格向上的情况，五粮液、国窖1573等品牌价格也跟随上移，次高端白酒多稳中向上，备货充足，不同品牌表现分化，名酒集中趋势明显。
对此，蔡学飞也表示，过快过高的名酒集体涨价在一定程度上进一步加剧了品牌的分化。
“伴随着一线品牌集体涨价，名酒们已开启2019年的‘军备竞赛’，白酒行业将开启一个新周期，此轮周期的特征就是名酒持续挤压中小型区域酒企，且千元价格带将成为新的竞争焦点。名酒马太效应凸显，借助高端化持续增长，而缺乏品牌力支撑的中小酒企将会被大量淘汰。”蔡学飞如是表示。
