记者向山东兰陵美酒内部管理层人士求证，据其透露，此次提价为全线提价，提价幅度为10%。
今日，记者独家获悉一份山东兰陵美酒股份公司的《关于兰陵系列产品价格调整的通知》，随后记者向山东兰陵美酒内部管理层人士求证，据其透露，此次提价为全线提价，提价幅度为10%。
通知内容指出，因包装物等成本上涨，导致运营费用增加，为更好地服务广大消费者，经公司研究决定，对兰陵系列产品价格整体全线上涨，该价格调整于2017年4月26日起执行。
针对本次提价，山东临沂的兰陵美酒经销商杨昆(化名)对记者表示，兰陵美酒在本地一直是强势品牌，在消费者中的口碑也一直很好，尤其是中高端产品很畅销。兰陵美酒十几年没有提价，现在行业复苏，是时候提价了。而此次提价实际上提升了经销商和终端的利润，各渠道和终端应该会更积极地去推广。
另一位山东临沂的兰陵王系列产品经销商宋杰(化名)则告诉记者，兰陵美酒当地一个小县级市一年就可以卖几百万，情况好的县市可以卖七八千万，所以提价对销量应该没有什么影响。
“涨价的目的不是为了利润，而是为了激活渠道动力。”业内资深人士对记者分析称，兰陵美酒的根据地在山东临沂，但在临沂周边区域如邳州等县级市，通过多年深耕也很受欢迎，年销售额可达近一个亿。“兰陵王作为公司的战略单品，去年销量大概有20万件。兰陵美酒是个务实的企业，提价前应该做过市场调研，此次提价有助于其提升其区域性品牌力，巩固其地产酒的龙头地位。”
对于兰陵美酒的此次提价，观峰智业集团董事长杨永华对记者表示，一线名酒提价是基于品牌价值和产量的有限性，是因本身的稀缺性，而非人为制造稀缺性;二三线白酒企业，如果不扎实推进市场基础建设，跟风涨价，都是冒险;现阶段大部分二三线白酒还不具备涨价的条件，除非出现供不应求的情况，通过提价实现品牌价值的提升;原材料价格上涨其实可以通过控制规模成本和管理成本解决。
对于二三线白酒企业的产品提价，杨永华建议，可以首先进行主导产品的升级性涨价，全面提价要谨慎，防止走入误区。
据记者了解，1995年兰陵美酒的销售量一度达到13万吨，居全国第一，与茅台、五粮液并列为国内白酒的三驾马车，兰陵集团也位居中国十大酿酒企业集团。然而八年后，兰陵集团的亏损额猛增至10.2亿元，企业负债高达12.9亿元。
在兰陵美酒2017年度经销商大会上，山东兰陵美酒股份有限公司董事长、党委书记陈学荣曾表示，公司业绩平稳，2017年将继续坚持“三高”战略、狠抓“一文一武”产品线推广、适时开发补充集团中高档产品、坚持做到四个优化，三个转变，三个压缩、大力完善总结推广联营体营销模式5个方面，以此为指导思想与战略目标，从而迈向新的台阶。
随后，2016年12月21日，有媒体报道，兰陵美酒大幅亏损资不抵债，公司管理层要当“接盘侠”。2016年12月19日山东产权交易所披露的公司财报显示，2016年前11个月，兰陵美酒共实现营收2.46亿元，但亏损额已达982.03万元。
值得注意的是，2012年12月28日，兰陵美酒曾以2147.52万元的底价挂牌出让10%国有股权。此后，有两家意向受让方交纳了购买保证金，办理了购买登记手续。但就在这场拍卖会前夕，转让方临沂国资运营公司对一家意向受让方的意向受让资格提出异议。随后，临沂国资运营公司提出申请，决定终结兰陵美酒10%国有股权转让项目交易，并获得临沂市国资委的批复。
